今年“五一”期间的旅游“成绩单”超市场预期。根据文旅部数据，今年“五一”假期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

为了“抢游客”，各地文旅局局长也“铆足了劲”，纷纷掏出“拿手绝活”，不少“网红”局长通过短视频出圈，但在流量热的背后，如何将流量转为“游量”或许需要更深的思考。

在4月29日晚央视财经《对话》“网红局长：流量之后”节目中，三位“网红”文旅局局长，他们在宣传中分别扮演着将军、紫霞仙子和女皇，而他们的真实身份分别是辽宁丹东凤城文旅局局长程志强、宁夏银川西夏区文旅局局长马海波以及四川广元利州区文旅局副局长梁宝月，作为一线人员，他们在流量热的背后有哪些冷思考？

(资料图)

文旅局局长“变装”视频火了！非传统旅游地迅速出圈

“文旅局局长为何相继拍摄‘变装’短视频？”在节目现场，三位局长给出了答案，梁宝月表示，广元是武则天的出生地，女皇故里是城市最具影响力和知名度的城市品牌，希望通过短视频的方式，提升女皇故里的知名度。

马海波则谈道，1994年，周星驰、朱茵来到镇北堡西部影视城拍摄了《大话西游》这一经典影片，成为70、80、90后一段美好回忆，现在，在镇北堡西部影视城，上到五六十岁的阿姨，下至五六岁的女孩，他们都愿意在景区里扮演紫霞仙子，紫霞仙子就是宁夏的IP。

程志强说道，唐朝有个薛礼将军曾经东征到过辽宁凤城，用一箭射出了一方平安，凤城的大将军雕塑，凤凰山景区的箭眼、点将台等景点都与这个历史传说有关。

三位“网红”文旅局局长拍摄的“变装”视频通过展现当地文化底蕴，打动了网友们的心，在网络上收获数百万、上千万甚至上亿的点击量，让这些非传统旅游地迅速出圈。

有宣传还需有服务 才能将“流量”转为“游量

文旅局长出圈“流量”能否带来“游量”？答案是肯定的。在《对话》节目现场，程志强谈道，目前来看，游客量已经超过2019年同期水平。马海波也表示，短视频播出之后，携程数据显示，通过携程预订来宁夏旅游的游客，已经超出去年同期的905%，今年一季度的数据与2019年同期将近持平。梁宝月则谈道，女皇变装、女皇局长的形象加深了大家对广元利州的印象。

如何进一步让“流量”带动“游量”？中国旅游研究院院长戴斌表示，一个目的地的成型和发展是多种因素促成的。其中一个很重要的因素是目的地形象的宣传和推广，希望地方在这方面手段、方式可以更多元一些。

知萌咨询CEO肖明超则表示，文旅局局长的“出圈”只完成了旅游品牌推广的前台，后链路实际上更重要，包括旅游产品开发，硬件设施、服务配套的搭建，如何才能将局长的流量转变成旅游者和消费的数量，是需要思考的。

携程集团副总裁孙天旭表示，我们能够感受到全国各地文旅局在流量传播上的努力。但实际订单上各地表现参差不齐，其中的差距在于，做品牌旅游推广之前是否打造出游客能够便捷旅游出行的产品，因为旅游是一个门槛相对较高的活动，时间很宝贵，目的地是否有充足的产品支持有旅行意愿的消费者便捷体验好的旅行，只有两者搭配起来才能够支撑旅游宣传推广，真正让游客去到目的地。

下一步怎么做：立足优势 探索新IP

视频热之后，文旅局局长还有哪些冷思考？在《对话》的现场，三位局长也分享了热度之下的后续规划。

程志强表示，做旅游有三方面，一是要走出去，宣传家乡，二是引进来，把旅行社、网红请来做更多更好的宣传，三是让游客玩得好，实际上就是要打造良好的营商环境。今年，省里也将优化营商环境作为重中之重，并取得了一定的成绩。

马海波则认为，传承很重要，但创新是灵魂，我们不能躺在功劳簿上止步不前，就像旅游产品开发一样，以前有影视城、西夏王陵、贺兰山文化，但仍应不断探索新IP，比如酒庄游等，向游客展现更丰富的旅游产品。

梁宝月表示，广元立足资源优势，提出建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地，接下来，我们也在积极规划坐高铁游广元以及大蜀道徒步游等旅游产品，期望一业兴带动百业旺。

新京报贝壳财经记者 潘亦纯

编辑 岳彩周

校对 柳宝庆

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